La història d’Abercrombie and Fitch comença a finals del 1800 quan David T. Abercrombie va obrir la seva primera botiga a Manhattan, Nova York. La data va ser el 4 de juny de 1892 quan aquesta botiga d’articles esportius incipient es va obrir al públic. Avui en dia, els compradors adolescents no solen ser conscients de la rica història que hi ha darrere d’aquest popular gegant de la roba.
Història i fets d’Abercrombie and Fitch
Principis inicials
Abercrombie i Fitch van començar com Abercrombie Co. El Sr. Abercrombie volia vendre articles esportius a clients discriminadors que només volien el millor per a les seves expedicions a l'aire lliure. Entre els famosos compradors que van acudir a aquesta botiga hi havia Earnest Hemmingway, Amelia Earhart, Clark Gable i Teddy Roosevelt.
número per anar directament al correu de veuArticles relacionats
- Fotos de roba d'estiu de moda Juniors
- Galeria Tendències de moda per a adolescents 2011
- Bells vestits de festa modesta
El 1900, el senyor Abercrombie va col·laborar amb un client freqüent, Ezra Fitch. Les coses no van anar bé durant l'associació i, finalment, les dues coses es van separar. El senyor Abercrombie volia continuar venent equips exteriors a homes a l'aire lliure i el senyor Fitch creia que haurien de començar a incloure més articles que fossin populars tant per al públic en general com per als homes de fora. Els dos homes es van separar en males condicions amb el senyor Abercrombie venent la seva part de la companyia al senyor Fitch. Com diu la dita, això ja era història.
Una empresa en creixement
Tot i que molts compradors joves pensen que la roba Abercrombie and Fitch està dirigida a una generació més jove, no sempre va ser així. La majoria dels compradors que acudien a les botigues de l’empresa que es multiplicaven ràpidament seguien sent àvids a l’aire lliure, tant homes com dones. El senyor Fitch va continuar buscant maneres d’atraure nous clients a les seves botigues, que és una de les moltes raons per les quals aquesta botiga ha continuat sent popular durant més de 100 anys.
El 1909, el senyor Fitch va introduir un catàleg de comandes per correu per a la marca. Això va ajudar a arribar a un públic més nombrós. A mesura que la notícia de la companyia es va continuar estenent, el negoci va començar a créixer exponencialment. La botiga es va conèixer com la botiga d'articles esportius més gran del món.
Luxe i practicitat
El 1917, quan Abercrombie i Fitch van obrir una botiga a l’avinguda Madison de la ciutat de Nova York, la mercaderia ocupava 12 plantes de la botiga. Per exemple, el soterrani comptava amb un camp de tir interior, la planta principal venia equipaments esportius a l’aire lliure, inclosos jocs de gespa, el vuitè pis allotjava equipament de pesca i acampada i el terrat tenia una cabana de fusta de mida completa on el senyor Fitch l’utilitzava com a ciutat a casa. Això contrasta amb les botigues actuals, que actualment es poden trobar als centres comercials dels Estats Units.
El senyor Fitch es retira
El 1928, el senyor Fitch es va retirar de l’explotació de l’empresa. El 1939 el logotip de la companyia era 'La botiga d'articles esportius més gran del món'.
A finals dels anys seixanta, la companyia va començar a fracassar econòmicament i finalment va declarar en fallida el 1977. Una altra botiga d'articles esportius, Oshman's, va adquirir Abercrombie and Fitch, però també tenien problemes amb la identitat de marca i també van trontollar.
El limitat al rescat
El 1988, Limited Brands va adquirir Abercrombie and Fitch. Les marques limitades són famoses per les seves botigues de gran èxit, que inclouen Victoria's Secret, Lerner New York, Express i Henri Bendel. Michael F. Jeffries va ser seleccionat per dirigir la divisió. La seva idea de donar la volta a la marca Abercrombie and Fitch era fer-la 'fer pèl amb el sexe'. Aquest va ser un canvi monumental en el concepte original que el senyor Abercrombie i el senyor Fitch tenien per a la companyia. La roba es comercialitzaria a adolescents i estudiants universitaris.
La nova estratègia de màrqueting va funcionar i les botigues van començar a aparèixer en centres comercials exclusius dels Estats Units. L’empresa estava experimentant un creixement en el seu nou mercat, però encara no estaven segurs del disseny de la botiga i de la identitat de marca. A principis dels anys noranta, la companyia va tornar a les seves arrels en el disseny de botigues. Van anomenar el redisseny l'aparador de la 'canoa'. També va començar a publicar el que anomenaven un 'magalog' anomenat A&F Quarterly. Comercialitzava roba i incloïa articles.
quan una dona oncològica s’enfada amb tu
Ampliació continuada
Des del 2000, la història d’Abercrombie i Fitch ha continuat evolucionant. La companyia va introduir noves marques de roba, com Hollister Co., Ruehl No. 925 i Gilly Hicks. Al març del 2007, la companyia va introduir la seva primera botiga a Londres. Durant les primeres 6 hores d’operació, aquesta nova botiga insígnia va generar més de 280.000 dòlars, cosa que demostra l’èxit continuat de la companyia, tant als Estats Units com a l’estranger.
